Principais Destaques
A Amazon está reduzindo as taxas para vendedores na Europa para competir com plataformas de preços ultrabaixos como Shein e Temu.
As taxas de referral para moda de baixo preço cairão para 5% em itens abaixo de €15 ou £15 a partir de 15 de dezembro.
Mais reduções de taxas começarão em 1º de fevereiro, incluindo produtos para casa, alimentos e vitaminas.
As taxas de cumprimento também diminuirão em média €0.32 ou £0.26 por pacote.
As baixas taxas da Shein e os preços da moda rápida têm ganho mercado dos varejistas europeus e vendedores da Amazon.
A Amazon anunciou uma redução significativa nas taxas que cobra dos vendedores na Europa, uma movimentação para responder à pressão crescente de concorrentes de baixo custo como Shein e Temu. Ambas as plataformas em rápido crescimento têm atraído consumidores com roupas, artigos para casa e eletrônicos a preços ultrabaixos, gerando um desafio de preços para a Amazon em regiões onde mantém uma forte presença no e-commerce.
A empresa afirmou que esses cortes representam uma de suas maiores reduções de taxas até hoje e inicialmente focarão na categoria de moda. A partir de 15 de dezembro, as taxas de referral em roupas e acessórios com preços de até €15 (ou £15) cairão de 7% para 5%. Para produtos com preços entre €15 e €20 (ou £15–£20), a taxa será reduzida de 15% para 10%.
Atualmente, a Shein cobra dos vendedores 10% na União Europeia e pouco mais de 12% no Reino Unido, sem taxas para novos vendedores no primeiro mês, segundo seu portal de vendedores. Seu desconto agressivo — incluindo blusas por cerca de €3 e jeans por menos de €9 — ajudou a empresa a conquistar volume dos varejistas europeus enquanto se expande para um modelo de mercado amplo semelhante ao da Amazon.
A Amazon enfatizou que a decisão está alinhada com suas melhorias de eficiência operacional, afirmando que as economias de custos serão repassadas diretamente para os vendedores que dependem de seu marketplace.
O gigante do e-commerce continua sendo a principal plataforma de varejo online em mercados chave, como Alemanha e França. O grupo de indústria Ecommerce Europe projeta que a receita do varejo online na região crescerá cerca de 7% este ano, atingindo €900 bilhões.
Mais cortes de taxas estão programados para começar em 1º de fevereiro, quando as taxas para produtos para casa com preços de até €20 (ou £20) serão reduzidas para 8% a partir de 15%. Reduções adicionais se aplicarão a itens de vestuário para mascotas, alimentos e vitaminas.
As taxas de cumprimento também serão reduzidas nas lojas da Amazon na Alemanha, França, Itália, Espanha e Reino Unido — diminuindo aproximadamente €0.32 ou £0.26 por pacote a partir de 15 de dezembro — enquanto a Amazon tenta manter a competitividade de preços e a lealdade dos vendedores em meio a uma batalha de mercado cada vez mais acirrada.
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